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A White, Red & Green la campagna di Termostiro Gimi

15 marzo 2012




Gimi, marchio attivo in Europa nel settore degli accessori domestici, lancia sul mercato Termostiro, un prodotto innovativo pensato per rendere più agevole e rapida la stiratura. Per promuovere questo innovativo copriasse termico, l'azienda ha scelto di puntare su una campagna di comunicazione articolata, affidandone l'incarico a White, Red & Green. L'agenzia ha impostato la campagna di lancio di Termostiro per iniziare a costruire una personalità di marca più forte e in grado di far emergere Gimi in un mercato 'anonimo', scegliendo un approccio ironico, complice ed empatico nei confronti delle consumatrici. La creatività, declinata a partire da domenica 18 marzo su tre media complementari (tv, telepromozioni e Radio), ruota infatti intorno al concept 'Certi aiuti capitano solo in sogno. Quelli veri, te li dà Gimi' e ha l'obiettivo di iniziare a veicolare il nuovo posizionamento della marca incentrato sulla capacità di capire le esigenze delle donne ed essere concretamente al loro fianco nella quotidianità. È facile immaginare come questo approccio si presti alle declinazioni più adatte ai diversi media: dal lampadario che, in una soap opera sudamericana, si trasforma nel deus ex machina che aiuta Paloma a liberarsi del malvagio Gonzalo, al conduttore di quiz che esagera nel fornire aiuti alla concorrente, fino al ninja che mette fuori combattimento l'invadente vicina di casa. A questa sfilza di aiuti difficilmente realizzabili si contrappone di volta in volta la concreta efficacia dei prodotti Gimi, a partire proprio da TermoStiro.

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